KPI’s en resultaten: zo maak je marketing/communicatie vacatures meetbaar en aantrekkelijk
Staat jouw vacature vol met termen als ‘spin in het web’ of ‘hands-on mentaliteit’? Dan haken de beste kandidaten waarschijnlijk direct af. Toptalent wil namelijk precies weten waar ze aan toe zijn. Ze zoeken uitdaging en concrete doelen. In dit artikel leer je hoe je met harde cijfers de juiste mensen aantrekt.
Waarom vaagheid talent afschrikt
Goede professionals in marketing en communicatie zijn resultaatgericht. Ze willen weten welke impact hun werk heeft op de organisatie. Een vage omschrijving suggereert dat je zelf eigenlijk niet weet wat je zoekt.
Dit zorgt voor twijfel bij de kandidaat. Is er wel visie binnen het bedrijf? Wordt mijn rol wel serieus genomen? Door concreet te zijn, straal je professionaliteit en ambitie uit. Je laat zien dat marketing een serieuze business driver is.
Vertaal taken naar concrete doelen
Stop met het opsommen van dagelijkse taken in de vacaturetekst. Beschrijf liever wat het resultaat van die taken moet zijn. Zoek je iemand voor social media? Vraag dan niet om “het posten van berichten”.
Vraag in plaats daarvan om “het vergroten van de engagement met 20%”. Of zoek je een marketingmanager? Vraag dan om “het realiseren van een omzetgroei via online kanalen”. Dit maakt de uitdaging direct tastbaar en meetbaar.
Voorbeelden van sterke KPI’s
Vind je het lastig om KPI’s te formuleren voor creatieve functies? Dat is begrijpelijk, maar zeker niet onmogelijk. Gebruik deze voorbeelden om je vacaturetekst aan te scherpen:
- Verhogen van de organische websitebezoekers met 15% in jaar één.
- Verbeteren van de interne medewerkerstevredenheid over communicatie.
- Genereren van minimaal 50 kwalitatieve leads per maand.
- Realiseren van drie grote publicaties in landelijke media.
- Verlagen van de kosten per acquisitie (CPA) met 10%.
Het belang van verwachtingsmanagement
Bij Originals merken we vaak dat mismatches ontstaan door onduidelijke verwachtingen vooraf. Als je vooraf heldere doelen stelt, filter je direct. Kandidaten die bang zijn voor targets, solliciteren niet.
Kandidaten die juist energie krijgen van meetbare resultaten, worden enthousiast. Je trekt hiermee de doeners en de strategen aan die je nodig hebt. Het gesprek gaat dan direct over de inhoud en de aanpak.
Maak ook zachte doelen meetbaar
Niet alles in het communicatievak is in harde euro’s uit te drukken. Reputatie en branding zijn lastiger te vangen in een spreadsheet. Toch kun je ook hier concrete resultaten aan koppelen.
Denk aan het uitvoeren van een nulmeting en een effectmeting. Of stuur op het aantal positieve mentions op social media. Ook het succesvol afronden van een rebranding binnen budget is een helder resultaat.
Wil je een resultaatgericht functieprofiel? Originals helpt
Door resultaten en KPI’s centraal te stellen, maak je jouw vacature onweerstaanbaar voor toptalent. Je filtert de gelukszoekers eruit en trekt de presteerders aan. Durf concreet te zijn over je ambities. Zoek je hulp bij het opstellen van een resultaatgericht profiel? Bekijk het aanbod van Originals of neem contact met ons op.
